クリエイティブで差別化が出来るか？

ここでは ”クリエイティブ” を

デザインやコピーなどアイデアを表現する

こととしての意味に限定して書いています。

じゃないと話がややこしくなりますからね。

単にその場限りで目立っていても、それは

本質的な意味での差別化にはなりません。

今までと同じ例で書きますね。

メッセージの発信者（メーカー）と協力者である制作者は、

城壁の中の人、つまりメッセージの対象（顧客／ターゲット）を

発信者の意図する場所へと連れ出しますが、その場所には

ライバルも店を開いており、連れてこられた人は、

どちらの店に入るべきか、買うべきか迷ってしまっている。

という場面を想像して下さい。

これはつまり、この時点ですでに差別化出来ておらず、

発信者は商品を魅力的に見せる場所へ、

対象（顧客／ターゲット）を連れ出せてはいるのですが、

自社のものと他社のものとの ”違い” を魅力的に見せる場所への

誘導までは出来ていないという状況です。

ここで、迷っている人たちを自分たちの店の方に呼び込もうと、

単に相手より目立つ表現を使った戦略をとっても、

ライバルはすぐに同じ戦略をとれます。

それでは本質的な差別化になりませんもんね。

前回触れたことと被りますが、商品やサービス自体が

差別化されてなくても、その提供者であるメーカーの歴史や

文化などから、

メーカー自体の違いを見つけ出し、それを

クリエイティブで表現することで差別化はできる、

私は、そう考えてます。