クリエイティブ力って？3

前回の続きです。

「じゃあ、良いクリエイティブ・アイデアを考えつくには？」

について、前回はとにかく多くの良いものを見て、

"技術的" にも自分のものとしてストックする

ということを書きましたが、今回は、その見たものを 

”メッセージングの視点” で観察する必要性についてです。

その表現が、

"なんで" その形や色・コピーなど、つまり "その最終型" に

なっているのか？

を考えるということです。

”誰に対して” メッセージしていて、 "どういう場所" にあって、

他に "どんなタッチポイント" があり、最終的にそれは 

“どんな反応を求めている” のかなど、しつこく考えてみるのです。

暫くすると、きっと色々と見えて来るんじゃないかと思います。

「このターゲットに対してだからか」「こういうメッセージだからか」

「ああ、こういう感じを持って欲しかったからか」

などなど。そして、次に

「じゃあ、こういう方がよかったんじゃないの？」

と、なるわけです。

この “こういう方” の部分で、いかに沢山観察したかが差になってくるのです。

とにかく、これです。これを繰り返すしかないんですね。

この “理由を考える“ は、私たちクリエイターにだけ必要だとか、

有益な訓練だとか、というわけではありません。

メーカーのクリエイティブの発注者にとっても、発注側の意図と

制作側の受け取り方のギャップを出来るだけ少なくする様な

オリエンテーションができるようになるでしょうし、なおかつ、

制作者の意図する方向を深い次元で理解できるようになることで、

自分たち発注者の意図と それが、どの部分で合致していて、どの部分で

ずれているのかが、もっと分りやすくなるはずですから。